Исследование рынка лекарств в Беларуси

С точки зрения структуры, рынок лекарств Беларуси является примером монополистической конкуренции. На рынке присутствует достаточно много как потребителей, так и производителей. Так как фирмы предлагают дифференцированную продукцию, то у производителей есть некоторая монополия на цену своей продукции, однако из-за того, что удельный вес одной фирмы по сравнению с целым рынком невелик, то эта монополия очень ограничена.

В структуре потребителей выделяется несколько особенностей:

Среди покупателей мужчин меньше, чем женщин.

С точки зрения возраста доминирует группа людей пожилого возраста.

Городское население покупает лекарства чаще, чем сельское.

Всех производителей можно разделить на 2 группы: отечественные и импортные. По исследованиям ЦМИ "Фармэксперт на белорусском рынке присутствует более 700 производителей фармацевтической продукции. Отечественная продукция занимает 25% рынка в стоимостном выражении и 55% - в натуральном. Доля лекарств отечественного производства ежегодно увеличивается на 1-2%.

Количество потребления лекарств в последние годы растет: по данным Статистического комитета СНГ в 2005 году белорус тратил на лекарства в среднем 46 $ в год, а в 2010 это уже около 73$. Данная тенденция связана с такими факторами, как увеличение общего уровня заболеваемости и повышение медицинской грамотности населения.

На формирование спроса также оказывают влияние:

Порядок отпуска лекарственных средств в аптеках - они делятся на рецептурные и безрецептурные лекарства. Потребность в рецептурных лекарствах формируется в первую очередь врачами, выписывающими рецепты. Именно они определяют необходимость применения того или иного препарата. Сам же больной соотносит полезность средств со своими материальными возможностями и принимает решение об их приобретении. Спрос же на безрецептурные препараты формируется в основном под действием рекламы в СМИ, аптеках и лечебных учреждениях.

Стоимость и доступность лекарств на рынке

Ожидания потребителей (например, из-за ожидания повышения цен в апреле-мае 2011 продажа лекарств увеличилась на треть по сравнению с тем же периодом 2010)

Демографические изменения (например, увеличение количества людей пожилого возраста, которые, как правило, болеют чаще)

Реклама

Репутация фирмы-производителя

Уровень потребностей покупателей (например, в периоды эпидемий гриппа значительно увеличивается спрос на противовирусные лекарства, а весной - на противоаллергические препараты)

На формирование предложения оказывают влияние такие факторы, как:

Ожидания производителей (например, при сезонном ажиотаже на противопростудные препараты в сентябре, производитель увеличивает объем производства уже в июле)

Технологии

Цены на ресурсы

У лекарственных препаратов, как целой категории товаров, заменителей нет, поэтому рыночный спрос будет скорее неэластичным, чем эластичным. Однако если рассматривать отдельного индивида, то эластичность его спроса будет зависеть в первую очередь от того, в какой степени лечение ему необходимо: у здорового человека спрос будет эластичным, (если, например, цена на аскорбиновую кислоту вырастет намного, то он станет покупать больше лимонов). А для человека, больного сахарным диабетом, инсулин - товар первой необходимости, значит его спрос будет абсолютно неэластичным.

На эластичность спроса влияет также уровень дохода потребителей: чем ниже доход, тем более эластичным становится спрос, однако это касается лишь тех лекарств, у которых есть более дешевые аналоги, пусть и не такие эффективные.

Эластичность предложения зависит от таких факторов, как:

Количество времени, которое находится в распоряжении фирмы: так как в долгосрочном периоде (по сравнению с краткосрочным) факторы производства изменяются в большей степени, то и эластичность будет выше,

Ограниченность ресурсов

Масштаб производства: маленькой фармацевтической фирме изменить ассортимент или поменять оборудование гораздо проще, чем солидной компании.

На рынке лекарств товар хоть и дифференцирован, но в разной степени. Большинство препаратов не существенно отличаются друг от друга. Это разница либо в упаковке, либо если в состав входит какой-то специфический компонент. Но, если фармацевтическая компания изобретет новое лекарство, она получит патент, который даст ей монопольное право продажи этого препарата в течение нескольких лет, а товар будет считаться уникальным.

Вход на рынок лекарственных средств достаточно свободный, однако он связан с такими проблемами как:

Техническая специфика - многие лекарства не нужны на рынке большими сериями, а значит, издержки на их производства будут гораздо выше, чем доход от них.

Для получения прибыли необходимо вводить в производство инновации, а их финансирование требует больших затрат.

Перейти на страницу: 1 2

Другие материалы

Оценка рыночной и ликвидационной стоимости объекта жилой недвижимости
В современном мире развитие бизнеса уже давно перешло от использования собственных средств к использованию кредитов и займов. Кредит относится к числу важнейших категорий экономической науки. Его изучению посвящены многочисленные работы советских и зару ...

Трудовые ресурсы предприятия структура, организация, эффективность использования
труд нормирование На результаты производственно-хозяйственной деятельности организации, динамику выполнения планов производства оказывает влияние степень использования трудовых ресурсов. Дело в том, что повышение технико-организационного уровня и других условий в любой ...